Antonio Banderas - Labor Seductora del Año

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Lunes 03, Septiembre | 2018

 

Power of seduction

Puig, la empresa propietaria de las fragancias de Antonio Banderas, necesitaba comunicar sus nuevas fragancias: "Power of Seduction". Una fragancia que juega en el campo de la seducción y motiva a las personas a ser parte del juego de la seducción.

- Desde Telefe-VIACOM tuvimos el desafío de conectar este producto con los Premios Martín Fierro, el premio más importante de la televisión Argentina.

- Fue allí cuando hicimos un descubrimiento: los galanes de las telenovelas son clave. Una gran parte del público femenino rechaza las telenovelas cuando el personaje principal no llama su atención. Un galán es responsable de una gran cantidad del rating diario. Entonces, si son tan importantes, ¿por qué nunca recibieron un premio en la ceremonia de entrega de premios más importante de la televisión Argentina?

- Creamos la categoría "Labor seductora del año". El ganador sería el hombre que mejor jugó el juego de la seducción durante todo el año y rompió más corazones. Esto fue presentado por Puig.

- A diferencia del resto de los premios, que son decididos por APTRA (Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentinas), esta fue la primera categoría en la historia de los premios, que fue decidida por los fanáticos.

- Se generó una acción multiplataforma. Se realizó una sección especial en el micrositio Martín Fierro, donde las personas podían votar. Ese voto se comunicó con Prerolls, Publicaciones, Publicaciones en las Redes Sociales de las celebridades y en nuestros programas de TV.

- El día de la ceremonia, la acción se pudo ver a través de las redes sociales y en el programa de televisión. El anfitrión presentó el premio en la alfombra roja y luego el ganador recibió el galardón durante la ceremonia.

- Vico D'alessandro se convirtió en el primer actor en recibir el premio, por su actuación en "Golpe Al Corazón".

- La acción fue un éxito total. Una idea totalmente In House creada por nuestros equipos de LABS y Creative LABS. Incluso sucedió de manera tan orgánica que varios sitios hablaron de eso sin invertir dinero.

- La acción también fue comentada orgánicamente en Facebook, Twitter e Instagram.